Складные смартфоны восемь лет пытаются стать массовыми, iPhone 18 Pro снова стал быстрее и дороже, часы точнее считывают состояние организма, а наушники лучше гасят шум. Возможно, Apple знает: хорошую вещь не обязательно каждый сентябрь изобретать заново.
Apple провела очередную сентябрьскую презентацию, после которой люди привычно делятся на две части. Одни выясняют, какую почку продать за новый iPhone, вторые ругают компанию за то, что она окончательно разучилась изобретать будущее. В этом году спор особенно прекрасен: главное новое устройство Apple — телефон, который складывается пополам.
Складные смартфоны всегда напоминали мне видеодвойки из девяностых. Телевизор отдельно работает прекрасно. Видеомагнитофон отдельно тоже. Но обязательно находился человек, которому хотелось объединить их в один чудовищный ящик, чтобы при поломке одной половины в ремонт тащить приходилось весь шкаф.
Дело даже не в надёжности. Видеодвойка просто выглядела как видеодвойка. Такой предмет невозможно было поставить в интерьер и делать вид, что у тебя прекрасный вкус.
Видеодвойка за $1999
Я был уверен, что складные смартфоны нравятся только извращенцам. Статистика показывает, что я не совсем неправ: в 2025 году продали 19,6 млн таких устройств — всего 1,6% мирового рынка смартфонов. Категория растёт, но массовой так и не стала.
И вот туда Apple приходит с iPhone Duo за $2К. Внутри сложный шарнир, складной экран и огромное количество инженерных усилий, потраченных на решение проблемы, которой у обычного iPhone вообще нет.
Но смеяться заранее рискованно. Apple уже не раз приходила на давно существующий рынок, а потом объясняла человечеству, зачем ему нужен именно её вариант. Аналитики считают, что первый складной iPhone способен сразу откусить значительную долю всей категории.
Есть и другой сценарий — Vision Pro. Очень дорогая вещь из будущего, на которую все посмотрели, восхитились и в массе своей решили пока обойтись без неё. Зарубежные статисты оценивали поставки первого Vision Pro примерно в 390 тысяч устройств за 2024 год.
iPhone 18 Pro. Ещё быстрее, ещё дороже
На фоне Duo обычный iPhone 18 Pro выглядит почти успокаивающе. Новый процессор, улучшенные камеры, охлаждение, батарея и традиционный набор процентов, которыми Apple объясняет, насколько именно ваша прошлогодняя покупка устарела.
Улучшения там реальные. Просто владелец предыдущего Pro большую часть из них в обычной жизни не заметит. Зато одну характеристику почувствовать легко: 17 Pro начинался с $1099, новый 18 Pro — с $1199. Производительность выросла «до» какого-то красивого числа в каких-то технических тестах, цена — совершенно точно на сто американских долларов.
И я не вижу здесь особой трагедии. Странно требовать, чтобы смартфон каждый год заново менял представление человечества о смартфонах. Чуваки сделали хороший продукт и теперь понемногу его допиливают. Если ваш нынешний iPhone работает, новый вам просто не нужен.
Часы всё ещё часы, наушники всё ещё наушники
С Apple Watch и AirPods происходит ровно то же самое. Часы лучше следят за организмом, дольше работают и получают новые функции здоровья. Наушники лучше гасят шум, становятся выносливее и понемногу обрастают новыми возможностями. Компания развивает понятные продукты, чтобы в тот момент, когда ваши старые часы, телефон или наушники наконец умрут, вы просто знали, куда пойти.
Скучно? Да. Для бизнеса стоимостью в несколько триллионов долларов — вполне рабочая стратегия.
В России всё будет
Официально Apple в России ничего не продаёт с 2022 года. Практически это означает только то, что техника приезжает более хитрым маршрутом. Параллельный импорт работает, iPhone продолжают продаваться, а российская торговля электроникой пережила столько запретов, рейдов и таможенных экспериментов, что очередной сентябрь её вряд ли напугает.
Рейды на «Горбушке» никогда особенно не мешали серым схемам. Не помешают и теперь. Новый Duo, 18 Pro, часы и AirPods в России будут — сначала неприлично дорого, потом просто дорого. А с октября плюс-минус как во всём мире.
Поэтому ежегодная рекомендация после презентации Apple остаётся прежней: если ваш телефон исправно фотографирует детей, открывает Telegram, чтобы почитать наш канал и не выключается к обеду, оставьте его в покое.
А рубли пусть пока полежат на вкладе.
Источник статьи: несми.рф/apple-изобрела-видеодвойку/
